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《Legend of the White Dragon》评测_我的网站

天若有情

一 | 《Legend of the White Dragon》将于 8 月 28 日在院线上映。首先要明确一点：Legend of the White Dragon 并不是一部恐龙战队：Rita's Rewind 电影。是的，对于我们这一代看着恐龙战队：Rita's Rewind 长大的人来说，片中确实有很多熟悉的面孔，让已故的 Jason David Frank (Mighty Morphin 恐龙战队：Rita's Rewind) 以及 Jason Faunt (超时空战队终极版) 和 Ciara Hanna (Megaforce) 成为焦点，这显然是利用情怀来吸引原版剧集的粉丝。

　阿里云优惠券先领券再下单咱们做拼多多久了，应该都会遇到链接或店铺被降权的事。电影中甚至有些时刻，如果你眯起眼睛仔细看，它确实有点像成人版的恐龙战队：Rita's Rewind 剧集……但不是像那部很大程度上被遗忘的 2017 年电影那样，而是其视觉效果通常相当不稳定，且充满了极其真诚的“尬戏”感。这使得这个由 Kickstarter 众筹的项目与其说是一部独立作品，倒不如说更像是一部 YouTube 粉丝电影。

二 | 尤其是做水果和品质不咋地的百货类商品，被降权简直太正常了，不被降权才不正常。但这种尝试自有其魅力，一群人聚在一起制作这样一部电影，在抽象层面上确实有令人钦佩之处。关于降权，也分显性降权和隐性降权两种，显性降权就是系统通过站内信或者其他告知，明确告诉你，你的链接或者店铺被降权了。比如二级限制，推广受限等。不幸的是，虽然这部电影的演员们所成名的剧集依然充满魅力，但本作的执行力却完全缺失，整个故事以惊人的速度崩塌。隐性降权呢，这个就不好判断了，隐性降权的显著标志是曝光量和访客数据瀑布式暴跌，我有个链接仅仅因为类目没放对，就直接曝光贴地，要不是我阅历丰富，还真找不出降权的原因来。即便 Legend of the White Dragon 试图创造自己的东西，它给人的感觉却像是一部被一系列观众从未看过的电影拖累的续集。根据我这么多年的拼多多运营经验来看，店铺降权了不可怕，可怕的是你我不知道为什么被降权，进而不知道如何应对，明明通过一些运营手段可以恢复权重的，因为不知道如何操作，而错失恢复当年雄风的机会，这就很可惜了。本文我就简单讲讲，那些年我遇到的降权及解决方案，希望大家能有所借鉴。

01 降权原因一：质量分掉了这是今年拼多多大部分店铺和链接降权的主要原因了，今年平台响应相关政策，狠抓低价和品质，价廉不是平台所追求的，而质优则是平台今年最看重的数据指标了。片中充斥着层层叠加的回忆杀，一幕接一幕枯燥的背景交代戏中满是生硬的台词，还有极其僵硬、毫无记忆点的打斗场面。虽然像这样的电影不需要像最近的动作大片《The Furious》那样惊心动魄且充满动感，但当它连一个可信的打击感都做不出来时，依然让人难以忍受。它更像是 Neil Breen 的作品——这位以《Double Down》、《Fateful Findings》和《Twisted Pair》闻名的超低成本制片人——只是资金稍微充裕一点，偶尔会产生些意料之外的笑料，但大部分时间都令人乏味。能够体现出产品质量的数据，目前有3个入口：领航员分、评价分、质量分。我们的英雄变成了弃儿，名叫 Erik Reed (Frank)；许多人认为他即便不是躲起来了，也已经在角色们所称的“黑暗之日”中死去了，那本质上是他参与的一场导致 1263 名无辜平民丧生的战斗。不用担心记不住这些：包括这个确切的数字在内的一切都会被反复提及，因为电影在真正进入正题之前，花了太多时间在做些无关痛痒的铺垫。这三个分哪个分更重要呢？答案是都重要。

三 | 任何一个分掉了，都会推广受限。质量分是今年新出的，要我说有一个评价分就足以反映出该链接的产品质量，为什么还要再开一个质量分呢？双保险嘛，从中可看出平台对商品质量的关注程度，产品质量不行，你就别想拿到流量。虽然我们被告知 Erik 与其说是超级英雄，不如说是个寻宝猎人——这引出了一句滑稽的台词：“他留下了最珍贵的宝藏，他的妻子和孩子”——但当他被那些想要逮捕他或复仇的人追猎时，他很快就不得不挺身而出成为英雄。根据我跑的数据来看，评价分不要低于行业30%，质量分不要低于10%，领航员分中的品退率、求助率不要低于行业10%，不然就会降权。这一切都很浅薄宽泛，只是在模仿一个复杂且迷人的核心超级英雄角色。

四 | 解决思路：用一句经典的广告语来说就是：哪里不行补哪里。当然，他拥有来自水晶的能力，强大到可以飞向天空，但虽然故事铺垫他最终会爆发并展翅高飞，围绕着他的这部电影本身却完全没有“起飞”的意思。评价分低了，就打开评价有礼拉一下；领航员分低了就优化下售后的处理方式，该退的退，不该追的订单不要追。

五 | 在 Erik 躲藏的隐蔽拳击场里，墙上贴着旧剪报，概述了我们已知的情况，这里发生了第一场战斗。

六 | 这本可以是一场笨拙但有趣的混战，战士们像摔跤手一样跃入空中，把混凝土块砸在头上，但实际上并没有放开手脚。质量分呢，这块优化平台数据目前来看有点难，比较有效的措施就是提高咱们的产品质量了。一方面，砸下的混凝土块落在一个显是为了遮掩特技演员的摩托车头盔上，完全没有实际的冲击感。更令人失望的是，摇晃的镜头进一步掩盖了特技动作，而不是让我们清晰地看到动作编排。如果产品质量不行，需要通过人为的运营手段把评分拉起来，与其把精力放在这上面，不如多选些品质过得去的品，这才是一劳永逸解决质量分掉了被降权的终极解决方案。对于已经降权的链接，我的建议是直接发布相似品，新的链接有同样的点击和转化，属于高权重，但是没有被降权的负面影响，是可以重新原地起飞的。至于起飞后会不会继续被降权，就看各位能不能按照上段所说的进行操作了。打斗场面不仅可以而且应该像一场舞蹈，摄像机和表演者通力协作；但在 Legend of the White Dragon 中，双方似乎都显得笨手笨脚，在拖沓的节奏中从未达成同步。

七 | 如果是店铺降权，没什么好说的，直接开下一个店就是了。随着剧情的拖延，这部表面上的独立电影给人的感觉就越像是为了召集原班人马而构思的，完全没考虑实际呈现效果如何。

八 | 一旦第一场本就笨拙的动作戏结束，电影就会陷入大段的停滞，严重依赖 King Bach 以全息投影形式反复出现来解释发生了什么。

02 降权原因二：有负向操作在平台的角度来看，有降权也有加权一说，如何获得加权呢？就是正向操作。这听起来似乎可能有点滑稽甚至有趣，但片中毫无趣味性可言。什么是正向操作，最常见的就是降卖价和提出价。无论演员们多么投入，糟糕的台词和整体节奏的缺失都让它变成了一场支离破碎的苦差事。也就是如果大家降低产品的卖价，是有利于买家和平台的，买家更容易下单，平台更容易拿到佣金。

九 | 即使演员之间偶尔会有一些潜在有趣的互动瞬间，也总是会退回到回忆杀中，让一切戛然而止，或者是那些无法营造出真正威胁感的单调反派戏份。

十 | 这对平台来讲就是正向操作，是可以加权的。负向操作就是逆着来。咱们经常做的一个负向操作就是直通车拖价，直通车提高投产比出价或者降低成交出价，就是负向操作，自然就会产生降权，平台就会减少给你的曝光和单量。解决思路：尽量减少负向操作，有的电商老板不懂这些，非要一两天就把直通车从亏损调到盈利，结果就是单没了。当最后的决战和强行植入的续集预告出现时，你会纳闷一部不足 90 分钟的电影怎么能让人感觉像两个小时那么长。演员的粉丝可能仍会因为能看到心爱的演员而感到高兴，但无论是粉丝还是演员，都理应得到比这部粗制滥造的成片更好的作品。

十一 | 各位可能就说了，直通车是亏的，臣妾不能不进行负向操作哇。尽管它致敬了诸多经典，并拥有令人难忘的阵容，但 Legend of the White Dragon 不过是一次可以被遗忘的哑火，距离“传奇”二字相去甚远。要拖价也不是不行，就是要控制好节奏，包括涨价也是，千万不要有一步到位的想法。

十二 | 我做负向操作的节奏是，直通车拖价如果是投产比出价每周最多涨0.1，一个月也就涨0.4。不像有的老板，一天涨个1~2的投产比，不知道是咋想的。涨价也是如此，每次最多涨价2~4毛，如果客单很低，涨价就会1毛1毛的涨。控制好节奏，按照低频低价调整的节奏来，负向操作带来的降权影响几乎可以忽略的。

03 降权原因三：基础数据拖后腿这个不知道大家有没有遇到过，就是新店订单突然增多，结果发货没跟上，导致批量的虚假发货，进而导致店铺被降权，店铺废了。还有客服回复不及时等等，这些基础数据没做好，导致的降权，都会影响到咱们店铺单量的稳定。

十三 | 解决思路：我每天打开后台必看的数据：服务数据。

十四 | 看里面的星级有没有掉，售后的平台介入率、品质退款率有没有增长，还有评价数据和客服数据。再然后检查链接的卖价和库存，看卖价有没有掉了活动恢复原价的，库存有没有卖完变成0的；这些都属于店铺基础数据。这几天我就遇到一个链接曝光在下午5点之后直接腰斩，次日也是一路下滑的情况。排查了基础数据，发现是领航员分掉了，然后立刻打开了评价有礼，心想这个问题应该解决了吧。过了几天，评分是上去了，但曝光并没有恢复。然后一个偶然的机会，我发现这个链接的主卖SKU库存竟然是0。我才如梦初醒，之前的曝光暴跌感情是库存没了导致的。我迅雷不及掩耳之势立刻把库存改为了100000，然后一个小时之后，曝光立刻翻倍，单量也起来了。大家说这种基础数据导致的降权是不是防不胜防，这就要咱们凡事都要细心检查了。

04 最后拼多多被降权肯定是有原因的，而降权的原因又是五花八门，光我收集的能导致店铺或链接降权的原因就有20多条，逐个的排查原因也是很耗功夫的，能找到原因还是好的。最恼火的是，不知道什么原因导致的降权。对于这种情况，就不要纠结了，直接起新的链接或者新的店铺就好。什么原因都不重要，重要的是快速应对，只要行动起来，哪怕不知道什么原因导致的降权，只要单量重新起来了，就是极好的。作者：老虎讲运营，运营书籍《全栈运营高手》作者；8年电商运营经验，千万流水项目操盘手，多平台专栏作家，专注电商产品运营与推广，擅长品牌打造和爆款制造。

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